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      1. 新聞通稿

        沃爾瑪全渠道推進 “長期更低價”覆蓋全品類
        降價長達90天 優選商品超過1000款 低至6.6折

        【2018年3月20日,深圳訊】日前,為了進一步提升價格領導力,沃爾瑪在其全國線下400多家實體門店及線上京東旗艦店和京東到家平臺繼續發力推進“長期更低價”項目,通過全新設計的視覺溝通、創新互動的全渠道營銷方式、強勢來襲的優質新品等引起了顧客的廣泛關注。

                 沃爾瑪中國調研顯示,影響顧客對低價形象的感知力最重要的三個驅動因素是:大多數商品有更低的價格,高有貨率及多種形式的促銷機制,尤其是直接降價的促銷機制最受顧客熱捧。依靠強大的采購及供應鏈優勢、卓越的營運效率,沃爾瑪將“長期更低價”推進到所有品類,優選商品超過1000款,更針對重點品類包括:干貨、快消等加大優惠力度。“長期更低價”通過清楚地標明原價和現價告知顧客知道降價幅度,保持降價時間長達90天及以上;同時對“長期更低價”商品充足備貨,力求顧客能切實享受到“長期更低價”提供的質優價優的商品。如果“長期更低價”商品價格高于競爭對手,沃爾瑪還保證退還差價,真正做到讓顧客無憂購買。

                 值得一提的是,“長期更低價”商品的平均降價幅度在15%左右,很多暢銷品牌商品的降價低至6.6折。自2017年5月首次推出以來,截止今年3月中,沃爾瑪“長期更低價”商品的銷售額平均提升了45%。此外,據沃爾瑪定期調研,48%的顧客表示因為“長期更低價”會促使他們更想來沃爾瑪購物。這些向好因素吸引了更多優質供應商與沃爾瑪進一步合作,包括推出沃爾瑪專供裝商品。例如近期沃爾瑪與業界知名廠家華潤五豐深度合作推出的新品:沃爾瑪專供裝五豐一品國香稻花香米5千克裝,即日起至8月29日,原價59.9元,現價僅售39.9元,降價幅度超過33%,時間更是長達5個半月。預計該款商品本年度的銷售額將突破千萬。 


        今年沃爾瑪門店內推出的“長期更低價”全新視覺設計吸引了顧客駐足選購

                 本年度,沃爾瑪全渠道將進一步發力“長期更低價”,除了在線下門店呈現全新視覺設計,擺放專門的堆頭外,還在線上沃爾瑪京東旗艦店有設置專門的頁面引流顧客關注“長期更低價”商品。沃爾瑪線上京東到家及京東旗艦店平臺的“長期更低價”商品數自去年以來,一直在不斷增加,涵蓋零食、食用油、奶粉、沐浴露、洗發水、紙巾、洗衣液等各個品類。作為洗發水的熱銷品牌,潘婷的銷量一直穩居品類前列,即日起至6月20日,原價近70元/瓶的1升裝潘婷乳液修護/絲質順滑洗發露,沃爾瑪線上京東到家及京東旗艦店和線下實體門店均僅售49.8元/瓶,降價幅度幾近30%,時間更是長達90天,讓顧客隨心購買。 

                 為了進一步加強和顧客的溝通與互動,沃爾瑪針對“長期更低價”特別創作了一支充滿魔性的“低價舞”,在主流數字媒體上廣為傳播,并在其官方微博和微信平臺還推出了“舞出低價,4999大獎帶回家”的主題活動。即日起至4月11日, 公眾可以通過沃爾瑪官方微博或微信公眾號參與活動,最高可獲得4999元電子禮品卡,詳情請參見沃爾瑪官方微博和微信平臺。

         

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